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Es war zu erwarten, und trotzdem sitzt die Nachricht: McDonald's wird Königspartner des Eidgenössischen Schwing- und Älplerfests 2028 in Thun. Der weltweit bekannteste Fast-Food-Konzern reiht sich damit in einen Kreis ein, der bisher Namen wie Migros, Feldschlösschen, die Mobiliar oder Swisscom trug. Bei einem Gesamtbudget von rund 40 Millionen Franken, das etwa zur Hälfte über Sponsoring gedeckt wird, ist das keine Randnotiz, sondern ein Statement. Halten wir zuerst fest, wa

Sportsponsoring in Europa steckt mitten in einem grossen Umbruch. Was jahrzehntelang funktioniert hat, reicht heute nicht mehr aus. Trikotwerbung und Bandenwerbung sind nach wie vor relevant, aber die Branche hat sich weiterentwickelt. Neue Technologien, andere Zielgruppen und aufstrebende Sportarten sorgen dafür, dass Marken heute ganz andere Möglichkeiten haben als noch vor zehn Jahren. Wer frühzeitig die richtigen Märkte erkennt, verschafft sich einen echten Vorsprung. Der

Blogbeitrag 3 · Provokativ & Meinungsstark Sponsoring ohne Aktivierung ist wie ein Plakat im Keller. Stell dir vor: Du mietest die beste Werbefläche der Stadt. Mitten am Hauptbahnhof, Millionen von Passanten täglich. Und dann hängst du das Plakat im Keller auf. Klingt absurd? Ist es. Und trotzdem passiert genau das jeden Tag – in Form von ungenutzten Sponsoringrechten. Das Problem hat einen Namen: Aktivierungslücke. Schweizer Unternehmen geben jedes Jahr Millionen für Sponsor

Blogbeitrag 2 · Expertise & Mehrwert 3 Fehler, die Unternehmen beim Sponsoring immer wieder machen. Ich habe in dreissig Jahren Sportmanagement viele Sponsoringpartnerschaften begleitet. Einige waren ausgezeichnet. Die meisten waren – nun ja – verschenktes Potential. Und meistens waren es dieselben drei Fehler. Fehler 1: Das Logo ist die Strategie. "Wir haben unsere Sichtbarkeit erhöht." Das höre ich oft, wenn ich Unternehmen nach dem Nutzen ihres Sponsorings frage. Sichtbark

Blogbeitrag 1 · Persönliche Geschichte Ich starte Active8now. Hier ist, warum. Vor dreissig Jahren habe ich zum ersten Mal einem Sponsor erklärt, was sein Logo auf einem Volleyball-Trikot wert ist. Ich war jung, unerfahren – und ich hatte keine Ahnung, wie stark dieser Moment mein Leben prägen würde. Dreissig Jahre später habe ich einen prallvollen Rucksack mit Erfahrungen im professionellen Sport und in der professionellen Sportvermarktung. Ich habe Sponsorenverträge verhand

Sponsoring ist ein entscheidender Bestandteil vieler Veranstaltungen. Es kann den Unterschied zwischen einem erfolgreichen Event und...

In der heutigen Welt, in der Marken um die Aufmerksamkeit der Verbraucher kämpfen, ist Eventmarketing ein entscheidendes Werkzeug. Es...

Sponsorenaktivierung ist ein entscheidender Bestandteil jeder erfolgreichen Marketingstrategie. Es geht darum, die Beziehung zwischen...